2025年端午节假期（5月31日至6月2日），韶关市文化和旅游市场交出亮眼成绩单。记者从韶关市文广旅体局获悉，假期三天全市接待游客92.9万人次，同比增长19.2%；实现旅游收入4.6亿元，同比增长24.3%。丹霞山、南华寺等43个开放A级景区接待游客22.1万人次，景区收入达1259.4万元，乡村游、红色旅游、研学游等多元业态全面开花，展现出“山水为媒、文化铸魂”的假日经济蓬勃活力。
活动现场
数据亮眼：多元业态激活全域旅游消费
端午假期的韶关，文旅市场呈现“多点开花”的增长态势。作为世界自然遗产地，丹霞山景区接待游客4.1万人次，占全市5A级景区接待总量的100%；曹溪文化小镇（含南华寺）以3.2万人次的接待量，成为禅意文化体验的热门打卡地；珠玑古巷·梅关古道景区凭借2.1万人次的客流，展现出岭南文化根脉的强大吸引力。值得关注的是，乡村旅游监测的29个点位共接待游客8.7万人次，红色旅游19个监测点接待1.2万人次，研学游27个监测点接待2.0万人次，夜间消费集聚区2个监测点接待2.9万人次，多元业态共同构成了韶关文旅消费的立体网络。
丹霞山竹筏碧波上，“屈原吟诵+古筝雅乐”
旅游消费结构持续优化升级。丹霞山推出的“福气通天”文创包袋、“金霞映展”奶茶等文创产品，将地质奇观转化为可消费的文化符号；南雄市非遗馆展销的珠玑古巷周边文创，与三溪镇开发的咸肉粽、碱水粽等真空包装产品，实现了“传统工艺+现代消费”的创新融合。优惠政策成为拉动消费的重要引擎——仙门奇峡景区免门票政策吸引大量客流，丹霞山联合酒店推出的“住宿+门票”套餐、乐昌碧桂园酒店“酒店+景区门票”组合等优惠措施，有效刺激了游客的消费意愿，推动旅游人均消费同比提升4.3个百分点。
乐昌举办包粽子活动
安全护航：织密文旅市场监管网络
“安全是文旅市场的生命线。”韶关市文广旅体局相关负责人介绍，节前该局召开专项工作会议，组建6个检查组，印发《2025年端午节假期文广旅体系统安全生产及消防工作督导检查工作方案》，重点针对地质灾害风险点、大型游乐设施、涉水项目等开展隐患排查。假期三天，全市共出动检查人员341人次，检查营业场所168家次，排查发现的14项一般隐患全部立行立改，筑牢了安全生产防线。
6月1日，韶关市文广旅体局联合仁化县文广旅体局开展执法行动，在丹霞山自然保护区核心区巴寨（未开放区域）查获一起擅自组织109名游客进入未开放景区的违法行为。执法人员依法对涉事司机、领队及部分游客进行询问笔录，后续将联合丹霞山国家级自然保护区管理局等单位依法严肃处理。这一案例彰显了韶关市规范文旅市场秩序、守护游客安全的坚定决心，形成了有力震慑。
活动赋能：构建覆盖全域文旅活动矩阵
武江举办端午活动
端午期间，韶关市以“传统节日+地域文化”为主线，构建起覆盖全域的文旅活动矩阵。市级层面，市图书馆“风采学堂”六一嘉年华、市博物馆“掐丝珐琅挂件手工制作”等活动，将传统文化转化为可参与的沉浸式体验；红军长征粤北纪念馆推出的“‘棕’享端午·‘童’庆六一”主题活动，通过红色故事小课堂、非遗竹编龙舟船体验等形式，让青少年在红色文化中感受端午民俗。
演出
各县（市、区）活动亮点纷呈。武江区“粽情端午 龙腾武江”龙舟文化活动吸引近2000名群众参与，呐喊声与鼓点声在重阳水上运动小镇激荡；乳源瑶族自治县“锦绣端阳·粽享霓裳”田园时尚秀，模特身着融合艾草、香囊元素的时装，演绎传统与现代的美学碰撞；乐昌市华南教育历史研学基地的《白蛇传》《锁麟囊》京剧演出，为游客带来国粹视听盛宴；南雄珠玑古巷的“非遗展演汇珠玑”活动中，香火龙舞巡游单场抖音直播观看量超万人次，让千年民俗通过数字媒介焕发新生。
南雄香火龙
值得关注的是，韶关市巧妙结合“六一”儿童节与端午节，打造亲子文旅消费热点。仁化县丹霞山景区推出14周岁以下儿童免门票政策（6月1日—8日），并举办诗词朗诵、汉服体验等“粽意丹霞”主题活动；浈江区华南虎园“彩虹六一 快乐出粽”活动融合萌宠观赏与魔术表演，风度华美达酒店的“卡皮巴拉亲子自助餐”成为社交媒体热门话题，推动家庭游成为假期消费主力。
营销破圈：线上线下构建立体传播矩阵
韶关市创新文旅宣传营销模式，构建起“线上引流+线下体验”的立体传播体系。武江区“粽情端午·龙腾武江”活动通过抖音话题运营，播放量突破500万次，让龙舟竞渡的呐喊声穿透屏幕；南雄市非遗中心直播的香火龙巡游，单场吸引超1万名网友云端围观，实现“非遗展演+直播经济”的跨界融合。
南雄巡游
区域联合推广成为营销亮点。韶关联合周边城市推出《广东龙舟观赛游玩指南·粤北篇》，将丹霞山、珠玑古巷等核心景区纳入珠三角短途游推荐清单；仁化县丹霞山与丹霞灵溪森林度假区联合推出宣传套餐，整合“世界遗产观光+森林探险”产品链条；多家景区与酒店、民宿合作推出“住宿+门票+体验”组合套餐，通过旅游电商平台扩大分销渠道，实现“1+1>2”的营销效果。
武江龙舟活动
“我们通过精准的线上传播与丰富的线下活动，让韶关的山水资源与文化遗产‘活起来’‘火起来’。”韶关市文广旅体局相关负责人表示，假期期间全市文旅市场零安全事故、零重大投诉，不仅交出了亮眼的经济答卷，更通过“龙舟拔河”“投壶射箭”等民俗体验，让游客深度感知了岭南端午的文化内涵。
随着端午假期落下帷幕，韶关文旅市场的“夏日攻势”正全面展开。据悉，该市将持续推动“文旅+非遗”“文旅+农业”等融合发展模式，以丹霞山、南华寺等核心景区为支点，打造更多兼具文化厚度与体验深度的旅游产品，为粤港澳大湾区游客提供更丰富的短途旅游选择。
文、图|记者 欧阳志强 通讯员 梁杰灵